おまけが主役？　でもお菓子もちゃんと進化「玩具入り菓子」

　このカテゴリーは毎年上位商品が大きく入れ替わる。2025年にはその年の新商品が16となり、年々その傾向は強まっているようだ。平均価格の中央値は、2022年の287円から2025年には339円と、約50円上がっている。

■大きく伸びた2025年
　2025年の千人当たり個数は前年比16％増で、平均価格の上昇と相まって千人当たり金額でみると23％増となった。お菓子の種類をみると「チョコレート」「ビスケット・クッキー」が存在感を高め、「グミ」は安定、「ガム」がガム市場の縮小も反映してか、大幅減となっている。

　おまけでは「マスコット・フィギュア」が引き続き強いが、2025年は「チャーム」（かばんなどに付ける飾り）が大きく伸びた。2025年はおまけの種類が４つに集約され、売れ筋商品が明確になった。2024年には４商品入っていた「カード」は、2025年には最高29位にとどまった。

　キャラクター別に千人当たり個数でみると、2024年以降は2026年夏の映画化でも話題のキャラクターが首位を保ち、日本のカワイイ文化を象徴する世界的老舗ブランド、メーカーのオリジナルキャラクターが後を追う。2022年にはK-POP系が８商品と突出していたが2025年には１商品となった。

■「玩具入り菓子」の女王：カバヤ「セボンスター」
　1979年発売のカバヤ「セボンスター」は４年連続で１位、月次でみてもほとんどの月で１位とこのカテゴリーを支え続けるロングセラーだ。近年伸びている「チョコレート」との組み合わせを、半世紀近く続け首位をキープしてきた。
　平均価格は2022年の145円から2025年は228円と約６割上がっているが、千人当たり個数も順調に伸び2025年は前年を17％上回った。

　このカテゴリーにおける上位20位は売上げベースでみると20%程度であり、今回対象とした商品は全体像の一部に過ぎない。ランキング外にも、消費者の嗜好を読み、世相を反映した楽しい商品が数多くある。次々に移り変わる「玩具入り菓子」の動きに、今後も注目していきたい